O que sinalizam as assinaturas pagas dos serviços da Meta

A Meta lançou na quinta-feira (4) o Instagram Plus, versão paga da rede social de fotos. A assinatura trará novos recursos, como uma maior personalização do perfil e priorização dos stories, função que irá passar de 24 horas para 48 horas de visualização. O recurso está sendo liberado aos poucos, inclusive para usuários brasileiros. 

R$ 10

é o valor da assinatura mensal do Instagram Plus 

De acordo com publicação de 27 de maio feita por Naomi Gleit, diretora de produtos da Meta, Facebook e WhatsApp também terão versões pagas em breve, mas sem previsão de lançamento. Os anúncios dos novos planos acontecem em um momento em que a empresa de Mark Zuckerberg é questionada por investidores sobre o investimento massivo em inteligência artificial. 

Neste texto, o Nexo apresenta as assinaturas das redes sociais, explica o que isso significa para o momento da Meta e as mudanças para os usuários. 

As assinaturas 

Entre os recursos exclusivos da versão paga do Instagram, estão: 

• A personalização do perfil, com ícones da rede social e fonte do texto da biografia próprios, além da possibilidade de fixar até seis publicações – atualmente, são apenas três conteúdos fixados permitidos
• A priorização de stories, com o aumento do tempo de visualização para 48 horas, criação de listas para cada conteúdo e maior engajamento com outras publicações 
• Uma prévia de visualização dos stories, sem que a outra pessoa saiba, e a possibilidade de publicar sem que apareça no feed dos demais usuários
• Informações sobre quantas vezes um usuário assistiu ao stories e a busca se alguém em específico o viu

A aquisição da versão paga pode ser feita na área de assinaturas das configurações do Instagram. A funcionalidade não é obrigatória para seguir usando a rede social. 

Desde o início de 2026, a Meta está conduzindo testes da versão paga em suas redes. No caso do WhatsApp, por exemplo, a assinatura resultará em recursos de personalização como figurinhas com efeitos especiais, fixar até 20 conversas no topo do aplicativo e definir toques temáticos para notificações de mensagem e ligação de cada contato. 

Ainda em fase de testes, a reunião dos pagamentos das redes ficará no Meta One, um hub de assinaturas. Além disso, para criadores de conteúdo e empresas, o novo modelo disponibilizará maior acesso a recursos de inteligência artificial, como a geração de imagens e vídeos e respostas mais detalhadas no Meta AI, o chatbot da empresa de Zuckerberg. 

O momento da Meta 

Desde o lançamento do Facebook, em 2004, o faturamento da empresa de Zuckerberg era dependente de anúncios nas redes sociais e a venda dos dados dos usuários para publicidade direcionada. Criadores de conteúdo e empresas também pagam uma taxa para ter o perfil verificado. 

No início da década de 2020, Zuckerberg pretendia direcionar a empresa para a construção de um metaverso – plataformas digitais que misturam realidade virtual e/ou aumentada, redes sociais e a internet no geral. Esse foi o motivo principal de renomear a companhia Facebook para Meta, em 2021. 

O plano de Zuckerberg parece ter fracassado. Em dezembro de 2025, a agência de notícias Bloomberg anunciou um corte de 30% do orçamento do setor responsável pelo Metaverso. No mesmo mês, a empresa demitiu cerca de 10% dos funcionários envolvidos com o mundo de realidade virtual. 

Além disso, em março de 2026, a empresa chegou a anunciar que não iria mais disponibilizar o Horizon Worlds – mundo imersivo criado pela Meta – para óculos de realidade aumentada a partir de junho. A decisão de encerrar o suporte foi revertida, mas novos recursos não serão adicionados ao metaverso. 

Os esforços e investimentos recentes da Meta passaram para o desenvolvimento da inteligência artificial, especialmente em relação à infraestrutura de datacenters. A empresa tenta se colocar em um cenário de IA dominado pela OpenAI, dona do ChatGPT, e pelo Google. 

US$ 145 milhões

é a previsão máxima de gastos da Meta com IA em 2026, o equivalente a R$ 742,9 milhões

Em relação a 2025, houve um aumento de mais de 100% no investimento da Meta para inteligência artificial, de US$ 72 milhões. Segundo reportagem de 27 de maio do jornal The Wall Street Journal, os investidores da empresa demonstraram insatisfação com esse redirecionamento. 

Desenvolvedores aguardam o lançamento de um novo modelo de inteligência artificial da Meta. A previsão original era para abril de 2026. 

Os wearables – dispositivos tecnológicos vestíveis – também passaram a ser prioridade da Meta ao longo da década. Somente em 2025, mais de sete milhões de pares do óculos inteligente Ray-Ban Meta foram vendidos, em meio a questionamentos sobre os riscos à privacidade do produto. 

O que significa para usuários 

Desde outubro de 2023, usuários da União Europeia têm a possibilidade de adquirir assinaturas mensais para ter acesso ao Facebook e Instagram sem anúncios. A determinação aconteceu com base na legislação sobre proteção de dados do bloco econômico. O valor varia de 5,99 euros a 7,99 euros mensais. A iniciativa entrou em vigor no Reino Unido em setembro de 2025. 

Outras redes sociais deram início a assinaturas pagas recentemente. No caso do X (antigo Twitter), a versão premium foi adotada em abril de 2023 para dar selos verificados a contas, aumentar o alcance das publicações e diminuir a quantidade de anúncios na timeline dos usuários. A Meta também adotou a verificação em suas plataformas. 

R$ 15,75

é o valor mensal do plano básico do X Premium

Tradicionalmente conhecida por ser uma rede social de textos curtos, de 140 a 280 caracteres, a versão paga permite que os usuários publiquem conteúdos com até 4.000 caracteres. Também dá acesso ilimitado ao Grok, chatbot de IA própria da rede social criada pelo bilionário sul-africano Elon Musk.

A mudança dificultou o reconhecimento de quais contas eram ou não autênticas e quais eram bots, além de dar voz a perfis preconceituosos. 

O YouTube também implementou versões pagas para não exibir propagandas antes e durante os vídeos, em maio de 2018. Além disso, usuários podem assistir os conteúdos em segundo plano e baixar os conteúdos para momentos sem internet. 

R$ 16,90 

é o valor mensal do YouTube Premium básico

Muitos usuários relataram que a versão gratuita do YouTube tem apresentado uma frequência maior de propagandas, de longa duração e sem a possibilidade de pular. Ao responder uma reclamação de novembro de 2025 em um fórum da plataforma, um funcionário do Google destacou que a única opção oficial de retirar os anúncios é por meio do Premium.